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澳门威尼斯人88038网站电广传媒董事长陈刚:高铁广告是战略决策

字号+ 作者:澳门威尼斯人88038网站 来源:未知 2017-11-17 21:55 我要评论( )

11月16日,湖南广电网络控股集团有限公司党委书记、董事长,湖南电广传媒股份有限公司党委书记、董事长陈刚出席了?嘉绩共享赢在选泽韵洪嘉泽2017成果分享会,并在会上发表了精彩致辞。 陈刚董事长出席大会,反应着电广传媒对于旗下控股高铁传媒企业韵洪嘉泽

  11月16日,湖南广电网络控股集团有限公司党委书记、董事长,湖南电广传媒股份有限公司党委书记、董事长陈刚出席了?“嘉绩共享赢在选泽”韵洪嘉泽2017成果分享会,并在会上发表了精彩致辞。

  陈刚董事长出席大会,反应着电广传媒对于旗下控股高铁传媒企业韵洪嘉泽的战略性重视,体现了高铁媒体在电广传媒对传统媒体和新兴媒体的融合中有着重要的意义和作用,是电广传媒打造传媒生态的重要一环。

  陈刚董事长表示,创新和领先一直是湖南电广传媒人追求的永恒的主题。电广传媒人始终把握历史的流变,努力通过创变打造新的商业文明。从简简单单做内容,进入做渠道,到了今天,伴随着整个大的国家的命脉进入了新的时代,电广传媒也形成了一种生态化的追求,开始做生态。陈刚董事长强调,任何媒体的比拼,最后比的都是生态,比的都是其产业融合能力以及未来发展战略。

  作为中国传媒第一股,电广传媒正是基于传统媒体业务与新兴媒体业务融合发展的考虑,敏锐地捕捉到了蓬勃发展的高速铁路给中国传媒业带来的巨大商机。

  “高铁一定是当下中国最好的场景,最好的连接,最好的流量,一定是我们熟悉的平台之外一个新的平台,也一定是一个极具生命力和成长空间的新的模式和新的驱动”,陈刚董事长说道。

  中国高铁既有规模,也有速度,不仅是高铁跑的速度,更是发展的速度。在今天,高铁的密度、里程数,不断地增加,乘车人数也在不断地上升,而且随着国家的加大投资,高铁媒体还在享受有更多新资源来推动的一个外围性增长红利。相比之下,传统媒体则不再享受这种外缘型动力所带来的增长,进入了另一种需要不断地想办法进行内容和渠道创新的增长方式。

  利用好高铁媒体,相当于利用好了一个在中国的上星频道。今天中国可推及的整个电视人口大约12亿多,中国的网民大概有7亿多,而在高铁媒体上可推及触达的人口总数超过了16个亿,可见市场规模的震撼力十足。

  陈刚董事长指出,高铁媒体和传统媒体有所不同,因为这个新兴媒体专门触达精众和动众,专门触达那些含金量相对比较高的、流动的受众。整个高铁规模兴起,让经济纽带的联系性、连续性、维系和紧密程度都在上升,例如环渤海,长三角,珠三角,大西南等经济圈。高铁媒体和传统媒体实际上也是互补的,一个是在开放的公众空间高频次感触,精准化传播;一个是在私密的空间,受众广泛。同时,高铁媒体与移动互联网又是相互包容,共生共处的。人们可以通过多屏整合,实现真实引流,补强单纯互联网投放的“机器人”行为,能够把已经碎片化的东西重新给它聚拢起来。

  陈刚董事长曾指出,现在有两个市场,一个是数据市场,一个是努力贡献思想打造的思想市场,当数据市场和思想市场结合在一起的时候,谁也不知道能产生什么东西,但它是无穷大的,这种无穷大可以走出去,可以做杠杆,可以做倍增。所以,要把自己的优势资源拿出来做整合、做融合,变成一种新的生态模式,新的商业文明。

  “我们从和谐号出发到了复兴号,在这个过程当中,技术革命带来的引领谁都阻挡不了,而模式创新赋予新的涵义更加值得我们深入探讨。在这个过程当中,我们韵洪嘉泽搭上了早班高铁,早班列车,然后又跑得很顺畅,该去的地方都去,该覆盖的地方也覆盖,尤其找到几个关键点,几个接口。新时代下的新商业,我们会呈现出一个融合的、向上的发展空间和生命力”, 陈刚董事长发言道。

  “从韵洪嘉泽的背景来讲,嘉泽不仅只是嘉泽,嘉泽背后是韵洪,是电广,是湖南广电,是湖南卫视,是我们整个大的生态系统。大家可以说,今天我们都面临着严峻的考验,但在这个考验当中,湖南广电从来都是坦然面对,而且会找到解决之道,并且总是保持着不断地增量。所以说,投资高铁广告,是我们的战略决策,各位选择我们的韵洪嘉泽,是最优的选择。”

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